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ホリデーでも、イベントでもない。それは、前例のない壮大な探検。

2015年12月から3か月間、世界中から呼び集められた同じ思いを持った人々が、フィンランドのラップランドで、冬の魔法を体験する。

何を?

当選者にホリデーをプレゼントする懸賞は、たくさんあります。この秋、フィンランド政府観光局(Visit Finland)と、フィンエアーは、一歩進んだ旅を紹介することにし、フィンランド北部で3か月にわたる、壮大な探検に参加する、探検家を募集しました。この探検旅行では、18の冬のテーマに沿ったアクティビティを通し、雪の世界で真冬の魅力を探ります。世界でも屈指の北極圏探検家、パシ・イコネンが、探検のリーダーを務めます。

探検に参加したメンバーは、探検旅行の間、様々なオンライン・メディアで、写真やビデオを通して、体験をシェアします。また、各テーマに関する情報は、毎週サイトでシェアされます。

探検のステージ

冒険の準備
オーロラを探しに
フィンランドのクリスマス
雪の迷路
コテージに滞在
北極圏のカウボーイキャンプ
氷を砕く
犬ぞり
北極圏の自然を写真に収める
5つの山を征服
アイスクライミング
北極圏の上空で
風に乗って、雪山の上へ
氷雪ラリー
ツール・ド・マウンテン
凍った海の上で、跳ねたり滑ったり
氷の下で
打ち上げパーティー

なぜ?

フィンランドの冬を、一つの季節としてくくることはできません。フィンランド最北の地方では、冬は、11月から5月初旬まで続く、いくつもの季節なのです。半年もの間、雪が積もっていて、空気と光が数え切れないほどの変化を見せる期間、 短い滞在では、すべての魅力を体験することができません。

フィンランド政府観光局 (Visit Finland) とフィンエアーが、史上初、冬の魅力を最大限に楽しむことを可能にします。アウトドア愛好家に、世界の他の場所では体験できない独特の冬のアクティビティと文化を体験してもらうために、雪と氷のプロ、フィンランド人が、3か月の探検旅行を企画しました。応募者の中から選考で選ばれた探検家たちが、冬の達人になるのです。

今日のマーケティング環境において、フィンランドへの興味と認識を大幅に向上させるための活動が必要とされています。このキャンペーンでは、フィンランド政府観光局 (Visit Finland) とフィンエアーが、フィンランドに招待した人々に、かなりの長期間、滞在してもらい、本格的な体験をシェアしてもらうという、シンプルで独創的なアイディアを創り出しました。

対象は?

北極圏の大自然の中で、他では味わえない体験をしてみたいという、志を同じくするすべての人を対象にしています。

この探検は、通常のホリデーとは違います。探検家たちは、心身ともに挑戦を受けるのです。経験があり、柔軟な態度を持ち、健康で体力のあるアウトドア愛好家を探検家として選考しました。

探検旅行の期間中は、様々なコンテンツが幅広い聴衆に向けて発信されます。究極のスポーツ愛好家でなくても、北極圏の大自然と触れ合うことはできます。フィンランドのラップランドは、旅を愛し、自然を称賛し、新しい体験とインスピレーションを求めるすべての人たちのものなのです。

世界の隅々までの発信を目指し、このキャンペーンは、日本、中国、韓国を含むアジアに焦点を当てています。また、ヨーロッパでは、イギリスとドイツに重点を置いています。

いつ?

募集期間:2015年9月~10月
探検旅行:2015年12月~2016年3月

誰が?

フィンランド政府観光局(Visit Finland)は、観光目的地としてのフィンランドという認識の向上に努めています。主要なマーケティングのターゲットは、クオリティ・オブ・ライフ(日常生活における精神的・身体的・社会的・文化的・知的な満足度)と自然、責任を大切にする人々です。そのような価値観は、フィンランドが提供するものとぴったり合致しているのです。フィンランド政府観光局は、省庁、旅行業界、運輸会社、フィンランドの各地域と密に協力し、調査、製品開発、とりわけ、海外への観光マーケティングに取り組んでいます。

フィンエアーは、1923年に設立されて以来、世界でも革新的で、有数の運航実績を誇る航空会社の1つです。東と西から同距離にある世界の頂点に位置して、フィンエアーは、アジア主要15都市とヨーロッパの80以上の運航都市をより短い時間で結ぶ北回りルートで運航しています。またその最高の場所が、考え方や物事のやり方を形成してきました。フィンランドの自然からインスピレーションを得た機体に搭乗いただくことで、北の革新的な姿勢を体験していただけます。フィンエアーの旅では、テイクオフの瞬間から、フィンランドの冬の魅力を体験していただけます。

探検のリーダーを務めるのは、パシ・イコネン(Pasi Ikonen)。パシと言えば、探検旅行、耐久レース、アドベンチャースキーの代名詞ですが、その始まりは、国境警備員としての仕事でした。その後、パシは、アスリートとなり、5年間にわたり、キャプテンとしてチームを率いて、世界中の数々の国際大会で勝利をおさめました。2008年には、南極単独横断を成し遂げています。パシは、大自然の中で、10年以上、ガイドとしての経験があります。

パートナー

このキャンペーンは、パートナーが、北極圏の環境に特化したプロダクトについて発信する、あるいは、それぞれのコミュニティにおいてコンテンツをシェアして、顧客に関連情報を提供するための、大きな枠組みを創出しています。

HALTI, (ハルティ)- フィンランド発、究極のアウトドアウェア、ハイキング用品ブラン ド。 www.halti.com

Lapland Hotels, (ラップランドホテルズ)-ラップランド最大で、多様性に富んだホテルチェーン。  www.laplandhotels.com

Visit Helsinki(ビジットヘルシンキ)-フィンランドの首都、ヘルシンキで、都会のフローを感じてみよう。  www.visithelsinki.fi/ja
Visit Oulu (ビジットオウル)-元気いっぱい、若々しい雰囲気あふれるフィンランド北部の首都、オウルで楽しい時間を過ごそう。  www.visitoulu.fi/en
Inari-Saariselkä (イナリ・サーリセルカ)– フィンランドのラップランド最北の地。国立公園、湖、川、高原や山など自然豊かな特有のエリア。 www.inarisaariselka.fi/en
Visit Kemi (ビジットケミ)- 従来のスキーホリデーの他にも、スノーキャッスルや、砕氷船サンポ号でのクルーズ、ウィンターサファリが楽しめる。 www.visitkemi.fi/en
Pyhä-Luosto (ピュハ・ルオスト)- ハイクオリティのコテージや宿泊施設。 www.pyha-luostomatkailu.fi/en
Suunto (スント)- 最先端のイノベーション、職人の手で作り上げたプレミアムスポーツウォッチ、機器、ダイブコンピュータ。www.suunto.com/ja-JP/
Hertz (ハーツレンタカー)- フィンランドでのレンタカー。  www.hertz.fi
Jussantupa フィンランドのラップランドの伝統あるホテル。  http://www.jussantupa.fi/en/
Hotel Pyhätunturi ゲレンデとピュハ・ルオスト国立公園に隣接し、大自然に囲まれ、美しい景色が楽しめるホテル。http://pyha.fi/en/business/hotel-pyhatunturi
Himmerki 素朴ながら現代的なホリデービレッジは、多忙な都会での生活を忘れて、自然と触れ合うのに理想的な場所です。http://www.himmerki.com/english/index.html

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